Bacardi и Campari на фоне ухода мировых алкогольных брендов из России бьют рекорды по выручке, несмотря на обещания закрыть бизнес

Несмотря на публичные обещания сократить или прекратить бизнес в России после начала полномасштабной войны, крупнейшие международные производители алкоголя Bacardi и Campari на практике воспользовались уходом конкурентов, расширили свое присутствие, вложились в маркетинг и резко увеличили выручку. Ежегодно они вкладывают миллиарды рублей, чтобы занять долю рынка ушедших конкурентов. Сырье для разлива в России ряда брендов поставляется из Европы.

Как группа Бакарди получила рекордную выручку в России

Компания Bacardi была основана в 1862 году семьей Бакарди и остается крупнейшим семейным производителем алкоголя в мире. Bacardi International принадлежит ряд крупнейших брендов крепкого алкоголя и вина: ром Bacardí, вермуты и вина Martini, водка Grey Goose, текила Patrón, виски Dewar’s и William Lawson’s, джин Bombay Sapphire и многие другие.

В ответ на полномасштабное вторжение в Украину Bacardi International в марте 2022 года опубликовала на своем сайте заявление, осуждающее нападение России. Компания обещала пожертвовать $1 млн Красному Кресту и Корпусу Милосердия, остановить экспорт в Россию и заморозить рекламные инвестиции. Издание The Bell обращало внимание, что после распространения анонса мировой прессой из него была удалена фраза о прекращении экспорта и расходов на маркетинг. Это обещание еще доступно в сохраненной версии страницы.

В отличие от пивоваренных компаний вроде Carlsberg или Heineken, которые строили заводы в России, вкладывали десятки миллионов долларов в локализацию производства, международные производители крепкого алкоголя привозили в Россию готовый продукт. Для них приостановка российского бизнеса не представляла каких-либо критических сложностей, ведь им было достаточно перестать делать новые отгрузки. И если Moët Hennessy, Diageo и Brown Forman последовательно выполнили свои обещания, распродав остатки на российских складах, то ряд компаний предпочел воспользоваться моментом и занять долю, освобожденную ушедшими конкурентами.

Самой крупной из подобных компаний стало дочернее общество Bacardi International ООО «Бакарди Рус». Через цепочку компаний его бенефициаром является Bacardi Limited с Бермудских островов. В апреле 2025 года «Бакарди Рус» получила новую лицензию на торговлю алкоголем сроком до 2030 года. Благодаря уходу конкурентов выручка компании выросла с 32,6 млрд рублей в 2022 году до 46,4 млрд в 2024, поставив рекорд за всю историю работы в России. Согласно отчетности компании, ее коммерческие расходы – то есть затраты на рекламу, промо, упаковку и другое сопровождение продаж — за три года полномасштабной войны составили 23,97 млрд рублей.

По данным Nielsen, Martini вошел в тройку самых популярных брендов игристых вин на новогоднем столе россиян в декабре 2023 года, показав рост +23% к предыдущему году. За 2022–2025 годы компания провела ряд маркетинговых кампаний, от всероссийских ресторанных фестивалей до брендинга в продуктовых сетях. Например, в июне 2025 года в рамках фестиваля «На Гребне!» 160 ресторанов по всей России предлагали блюда из дальневосточного гребешка в сопровождении Martini Prosecco и коктейлей с виски Dewar’s. В сети гипермаркетов «Глобус» Martini были забрендированы целые зоны в алкогольных отделах.

Бренды Мартини можно найти даже на оккупированной территории Украины. Например, Межрегиональное управление Росалкогольтабакконтроля по «Донецкой Народной Республике», «Луганской Народной Республике», Запорожской и Херсонской областям в отчете о просветительском мероприятии в ноябре 2024 года выложило фотографии с полок ретейлера в Луганске, на которых можно увидеть бутылки Martini с узнаваемым красным кругом на этикетке.

Российский филиал сохранил прямые финансовые связи с европейскими компаниями холдинга — об этом напрямую свидетельствует финансовая отчетность «Бакарди Рус». Самым крупным из них оказалась швейцарская Tradall S.A., которая получила 14,3 млрд. руб. за поставленный в Россию товар. Кроме оплаты за импортированный в Россию алкоголь, «Бакарди Рус» в том же 2023 году начислила дивиденды своим учредителям, Bacardi GmbH и Bacardi‐Martini B.V., в размере 750 млн рублей (данные из аудиторской отчетности, которая есть в распоряжении The Insider).

Bacardi ротенбергского розлива

Кроме импорта уже разлитых по бутылкам напитков, Bacardi International занимается контрактным розливом на заводах двух российских партнеров. Такая схема позволяет сэкономить на уплате акцизов и снизить себестоимость продукта на полке.

Так, шотландский виски William Lawson’s с 2016 года разливается на ООО «Завод Георгиевский. Традиции Качества», который входит в группу компаний Novabev (ранее Beluga). Розлив еще двух брендов Bacardi International перенесла в Россию уже после начала полномасштабной войны. В отличие от партнерства с Novabev, старт сотрудничества с «Тульским Винокуренным Заводом 1911» не освещался в пресс-релизах и привлек внимание лишь отраслевой прессы. 5 сентября 2023 года тульский завод получил декларации соответствия на импортное сырье — ромовые дистилляты и спирт джина производства Martini & Rossi S.p.A. Поставщиком выступила все та же швейцарская компания Tradall S.A., входящая в холдинг Бакарди. Фактически прибыль получает европейский завод-производитель, поставляющий сырье напрямую российским партнерам.

А через три недели, 27 сентября 2023 года, предприятие оформило документы для выпуска напитков собственного производства — джина Bosford и ромового напитка Bacardi Oakheart. Первая партия Bacardi российского розлива вышла с завода 12 октября 2023, когда тульский завод получил уведомление ЕГАИС № 03-00223005.

Летом 2025 года мажоритарным владельцем завода, который разливает Bacardi Oakheart и Bosford, стало АО «Росспиртпром» (его реальным бенефициаром считается Аркадий Ротенберг). «Росспиртпром» приобрел 51% в капитале тульского предприятия, доли в 29% и 20% остались у предпринимателя Дмитрия Гительмана и АО «Региональная корпорация развития и поддержки Тульской области».

Изначально «Росспиртпром» создавался как государственное предприятие, которое должно было объединить управление всеми алкогольными активами государства. В действительности он стал инструментом, благодаря которому Аркадий Ротенберг получил контроль над значительной частью водочного рынка в России. ФГУП «Росспиртпром» был создан Владимиром Путиным за день до его инаугурации в 2000 году, и в него вошли 18 алкогольных заводов. Государственный монополист с первых дней контролировался людьми Ротенберга.

В апреле 2024 года «Росспиртпром» был приватизирован, а цена его продажи оказалась почти в четыре раза ниже рыночной. Победителем аукциона стало ООО «Бизнес-Альянс», выручка которого в предшествующем году составляла 62,7 млн рублей. Бенефициаром этой компании является бывший советник президента Бинбанка Владимир Акаев. Сейчас «Росспиртпром» на 49% формально принадлежит «Бизнес Альянсу» и на 51% — закрытому паевому инвестиционному фонду «Батман», бенефициары которого не раскрываются.

«Росспиртпром» стал одним из бенефициаров передела алкогольного рынка после полномасштабного вторжения. Российская прокуратура признавала конкурентов компании экстремистами, арестовывала их активы и передавала управление над ними «Росспиртпрому». Так произошло с активами Global Spirits украинского бизнесмена Евгения Черняка стоимостью 15 млрд рублей, а затем и с SPI Group Юрия Шефлера стоимостью 2,8 млрд рублей.

Подобно Черняку и Шефлеру, семья Бакарди сама была жертвой экспроприации. Незадолго до столетнего юбилея семейного бизнеса кубинские заводы Бакарди по производству рома были конфискованы революционным правительством Фиделя Кастро. В результате Кубинской революции и экспроприации 1960 года семье пришлось заново выстраивать производство дистиллятов в США, Мексике и Пуэрто-Рико. Но в XXI веке Bacardi International не только не сдержала обещание свернуть местный бизнес в ответ на российское вторжение, но и спонтанно стала партнером одного из бенефициаров этой войны.

Как Campari удвоила выручку вопреки обещаниям

Campari Group — итальянская компания, занимающаяся производством алкоголя с 1860 года. Кроме одноименного биттера, в ее портфолио входят более 50 брендов, включая Aperol, вина и вермуты Cinzano, коньяк Courvoisier, текила Espolón и другие. Контрольным пакетом акций Campari Group через Lagfin S.C.A. владеет семья Гараволья. Оборот Campari Group в 2024 году составил €3,07 млрд. Владельцем российского филиала «Кампари Рус» остается нидерландская Davide Campari-Milano N.V.

В отличие от Bacardi, итальянская группа весной 2022 года пообещала не полностью покинуть российский рынок, а лишь «прекратить все инвестиции в страну, включая рекламу и продвижение, и сократить бизнес до минимума, необходимого для выплаты зарплат нашим коллегам». Но в реальности выручка компании за три года войны практически удвоилась, увеличившись с 6,2 млрд рублей в 2021 году до 12,3 млрд в 2024 году. Коммерческие расходы по продвижению брендов за тот же период выросли в полтора раза, с 1,9 млрд до 3,4 млрд рублей.

Как и Бакарди, «Кампари Рус» напрямую вело финансовые операции с материнской компанией в Европе: оплачивало поставленный товар, выдавало займы и выплачивало дивиденды (это указано в аудиторском заключении за 2023 год).

За три года полномасштабной войны «Кампари Рус» провело целый ряд мероприятий по продвижению своих брендов. Например, осенью 2024 года в российских барах прошел барный фестиваль Negroni Fest, посвященный классическому коктейлю на основе Campari. А в феврале 2025 года в Москве состоялся гастрономический ужин Salon de la Maison Courvoisier. Для гостей в реконструированной усадьбе Муравьëвых-Апостолов на Старой Басманной был организован иммерсивный спектакль, а за кухню отвечал один из самых титулованных московских шефов Анатолий Казаков. Среди тех, кто наслаждался «легким флером роскоши» и «многогранными оттенками Courvoisier», были, например, фронтмен Рамзана Кадырова по покупке Starbucks ресторатор Антон Пинский и Екатерина Янкович – супруга Небойша Янковича, которого связывают с главой «Газпрома» Алексеем Миллером.

В компаниях Bacardi и Campari не ответили на запросы The Insider.

Как Pernod Ricard дважды покидал российский рынок

Про обещание остановить экспорт «забыл» не только Bacardi, но и еще один крупный игрок — Pernod Ricard. Один из крупнейших производителей премиального алкоголя был основан в 1975 году, он владеет рядом брендов, включая виски Ballantine's, Chivas Regal, Jameson, джин Beefeater, коньяк Martell и другие. В России компания работала через дочернее предприятие АО «П.Р.Русь».

18 марта 2022 года французский холдинг объявил о приостановке экспорта в Россию, протестуя против российского вторжения. Но уже через год компания смягчила позицию и отметила, что рассматривает возможность вернуться на российский рынок. Это вызвало волну критики в Великобритании и Швеции, где расположено производство водки Absolut.

В апреле 2023 года издание The Bell обратило внимание, что фраза о приостановке экспорта в Россию пропала из заявления компании, а масштабными поставками брендов Pernod Ricard занимаются не анонимные «теневые импортеры», а собственный филиал компании.

После широкого освещения в прессе и общественного давления компания окончательно остановила экспорт в Россию, прекратив коммерческую деятельность местного филиала летом 2023 года.

Автор: Сергей Панов